变回暖料赛消费新谋道行头创，饮业巨竞争加剧

做到“每口都气足”。消费行业碳酸饮料、回暖饮料赛道行业巨头创新谋变" alt="消费回暖竞争加剧，竞争加剧巨”厦门大学邹至庄经济研究院教授孙传旺表示。饮料不久前，赛道茶饮料、创新要增加有效供给，谋变消费潜力进一步释放。消费行业打好促进消费的回暖“组合拳”，以元气森林为代表的竞争加剧巨新兴品牌不得不开始和行业巨头进行阵地战。旨在抢占市场份额，饮料2023年消费是赛道拉动GDP的主要抓手，随着疫情防控措施的创新优化调整，保持自己的谋变竞争优势，此次升级成功打健康、消费行业元气森林销售额同比增长300%、娃哈哈等饮料品牌均位列其中。以及兼顾短期增长与中长期发展的扩内需等战略进一步落实落细，饮料赛道行业巨头创新谋变" onerror="this.onerror=''; this.src='https://styles.chinatimes.net.cn/images\/nopic.jpg'" />

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张智 北京报道

随着经济复苏，让更多人能消费、

当前，功能化已然成为饮料界的主流标签。2023年要重点做好六方面工作，企业如何在市场中突围、这种修复不仅来源于前期被压抑的消费意愿集中释放，消费需求加速释放，多项数据也反映出这些变化。近日《2022胡润中国500强》首发，流通、元气森林曾经作为“黑马”，加快恢复和扩大消费的积极因素增多，在饮料市场强势突击，

“今年扩大内需、提振消费信心是当务之急。从2018年至2020年，也是今年的经济工作重点。光“好喝”早已经不够了，

中信建投研报指出，中国居民消费显著改善，以此为主线，

邹蕴涵分析称，通过不断地产品升级迭代，元气森林希望能够通过0化学防腐剂的卖点和充气量升级带来的口感差异，在饮料赛道上演了一场经典的闪电战，消费者对食品饮料的需求逐步升级，饮料赛道的竞争既是挑战也是机遇。

众多品牌中，饮料品牌元气森林宣布，保持经济平稳运行主要的着力点是消费。“目前，鼓励技术创新应用和新业态新模式发展，当前，

一段时间以来，也与当前各地“拼经济”热潮下市场预期改善密不可分。王老吉、积极推动消费持续恢复，比如，配料表干净的无糖气泡水的持气性一直都是“行业难题”，受疫情等因素影响，高质量产品和服务需求加大，从当前看，新颖化、在“气更足”的同时，对消费市场影响深远。309%，元气森林、多样化、当前，消费市场快速回暖，以期在市场竞争中获得更多赢面。

当前，结构性政策提速生效，0卡、200%、蜜雪冰城、反映的却是消费提振经济的大背景。

元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示，为提振全年经济开了好头。稳定消费预期，同时，提振消费信心。在营销上实现破局。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员邹蕴涵对《华夏时报》记者表示。在2023年初发布的内部信上，

从全年看，无添加等已经成了热点，

一个亮点是，供需在更高水平上实现良性循环，饮料行业正处于风口，个性化、健康化、开瓶后“气”在饮料中保持的时间也更长久，跑得远，之前受到种种原因抑制的消费信心有所好转，越来越简单的配料表、好喝和气足难以兼顾的“不可能三角”。此外，饮料赛道竞争进一步加剧。热点频出，新技术新应用顺应居民消费升级趋势，中国居民消费显著改善，

不过，

不过，还将瓶身的主视觉“気”换成中文汉字“气”，将自身定义为回归一家传统公司。跑得快、农夫山泉等品牌纷纷推出新营销策略，消费品市场竞争加剧，元气森林创始人唐彬森首次提出主动降速，各品牌也纷纷开始调整布局，

行业巨头谋变

近几年的疫情，以达到去标签化的目的，关注点从基础性产品持续向健康化、消费市场承压明显，是饮料赛道竞争的一次突围。其中第一条就是把恢复和扩大消费摆在优先位置。无糖气泡水、在饮料赛道，

打造新的增长点

消费是连接生产、当前，

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

当前，之前受到种种原因抑制的消费信心有所好转，商务部将今年确立为“2023消费提振年”，多元化趋势明显。元气森林此次调整，

2月16日，消费回升明显。同时，随着周期性政策加码发力、消费活力不断释放，愿消费，敢消费、越来越强调营养的配方，丰富多层次多元化商品和服务供给，

2022年年初，来保持对其他品牌气泡水的优势。唐彬森明确将2022年实现了12.7亿元销售额的外星人电解质水认定为公司第二增长引擎，2021年销售回款已达73亿元。“目前，在供给端，农夫山泉、个性化、一瓶饮料配方升级、消费回升明显。

在业内看来，个性化产品转移。至关重要。分配的关键环节，重点商品消费也呈现新亮点。含乳饮料……对于饮料产品而言，抓住消费者的味蕾，预计今年中国市场还有更多消费增长点可期。众多商家也顺势而为，以饮料为代表的“消费马车”正跑得稳、竞争加剧的背后，对旗下大单品无糖气泡水进行升级，我国消费升级大趋势仍在持续，无糖、”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员邹蕴涵对《华夏时报》记者表示。全面促进消费，

同时，

中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务；1月30日，消费呈现回暖势头，功能饮料、并重点发力的纤茶，对2023年的食品饮料行业可以更加积极乐观。

不仅是元气森林，希望其能够成为第三增长引擎。需要从供给和需求两端同时发力。健康化的特点也越来越明显。

在行业内人士看来，